Umbrella markası: üstünlükləri və mənfi cəhətləri

"Şemsiyə markası" anlayışı yaxın zamanlarda gündəlik həyatımızın bir hissəsidir. Nə deməkdir, onun fərqli xüsusiyyətləri, üstünlükləri və mənfi cəhətləri nədir . Bu məqalə buna həsr olunacaq.

Sualın mahiyyətini düzgün şəkildə anlamaq üçün PR-in bu sahəsinin əsas konsepsiyasının, yəni markanın mənasını bilmək lazımdır. Bu müddətdə müəyyən bir şərti qrafik görünüşünü və ya müəyyən bir məhsulun istehsalçısının bir məktub təyinini başa düşmək adətdir. Marketinq mütəxəssisi markanı istehlakçının brendinin simvolik bir qavraması kimi qəbul edir. Bəzi məhsulların müsbət qavranılmasını və başqalarının davamlı rəddini təyin edən insan ruhunun bu xüsusiyyəti.

Umbrella markası tanınmış bir loqotip altında bir neçə növ məhsulun effektli və sistemli "təşviqi" nəzərdə tutur. Belə bir hadisə baş verib ki, tanınmış bir istehsalçının bir məhsulunun keyfiyyətinə əminlik edən bir istehlakçı onu tanış bir işarəni və ya istehsalçının adını görürsə, başqa birinin əldə olma ehtimalı daha çoxdur. Məsələn, Şübhəsiz bir marka - fərqli ticarət adları altında bizə bilinən qazanılmış içkilər, körpə qidaları, qənnadı məmulatları, çay və qəhvə istehsal edən bir şirkət. Buna Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon və bir çox digər markalar ola bilər.

Markaların növləri

Bu gün markanın bir neçə çeşidini ayırd edə bilərik:

- Bağımsızdır. Bir sıra məhsul və ya məhsul üçün nəzərdə tutulmuşdur, baxmayaraq ki, onların bir neçəsi sıraya daxil ola bilər. Məsələn, "Bounty" barı.

- İşıq. Bu versiya məhsul xəttinə bir az dəyişmiş məhsul əlavə etməklə məşğul olur (Pepsi Cola-nın qeyri-adi mavi rəngli məhdud sayda). Bu halda mal növlərinin daha da artması tələb olunmur.

- Genişləndirilmiş marka. Bu strategiya istehsalçının mövcud ad altında yeni məhsullar istehsal etməyə imkan verir. Məsələn məşhur markanın çantalarının yeni kolleksiyaları. İstədiyiniz qədər çox ola bilər, amma adı dəyişməz olaraq qalır.

- Xətti. Bu müxtəliflik, bir məqsədlə birləşdirilmiş bir neçə məhsulun məhsul xəttində mövcudluğu müəyyən edir (saç qulluq seriyası: şampunlar, durulamalar, saç maskaları və s.).

- Umbrella markası. Bəzən "dəstək" deyilir. Onun mahiyyəti, məsələn, tualet kağızı qədər peşəkar kosmetika və hətta geyim və ayaqqabı kimi geniş yerin istehsalında. Belə bir strategiyaya yalnız populyarlıq və istehlakçı güvənliyi verən şirkət tərəfindən verilə bilər.

Referans markasının üstünlükləri

Şemsiye markasını istifadə edən marketinq şirkətinin əsas müsbət istiqamətləri aşağıdakılardır:

- markanın şöhrətinə görə malların populyarlaşdırılması üçün sadələşdirilmiş sxem;

- Bazarda çıxış xərclərinin azaldılması. Böyük miqyaslı bahalı marka reklam və ya yeni bir məhsul üçün orijinal adı axtarmaq tələb etmir: müştəri məhsulu tanış logo və ya istehsalçının adı ilə tanıyır;

- müxtəlif məqsədlər üçün çox sayda məhsula görə satışların artması.

Mənfi cəhətlər

Umbrella markası, üstünlüklərinin flip tərəfi olan əhəmiyyətli bir dezavantaja malikdir: məşhur markanın bütün tanınmış təsvirlərinə və ya simvollarına bənzər bir logo, tez-tez səhv keyfiyyətli saxta məhsullar istehsal etmək üçün fırıldaqçılar istifadə edir. Saxta məyus olub, alıcı istehsalçının bütün məhsullarına bütövlükdə mənfi bir fikir ötürə bilər.