Marka idarə nədir? marka idarə üsulları

Brand idarə - final istehlakçılar və hədəf auditoriya qəbulu əhəmiyyətini artırılması məqsədi ilə xüsusi bir marka, məhsul və ya xidmət tətbiq edilir marketing texnikanın bir sıra edir. müəyyən onu bazar iqtisadiyyatında çox müxtəlif məhsulları və xidmətləri var-ci ildən bu mürəkkəb və müxtəlif prosesdir ki, aydındır.

qol

Brand Management bir marka dəyərini artırmağı hədəfləyir. Bu halda, dəyər - bu istehsalçı tərəfindən qazanılmış fayda var. iki fərqli şeylər - Bu marka idarə, marketinq və PR kimi anlayışlar olduğunu qeyd etmək lazımdır. Birinci halda menecerləri maliyyə hesabatlarını və hesabları onların fəaliyyətini countable material kimi var. İkinci halda, büdcə marketinq problemləri , biznes plan sonunda faktiki "qalıqları" vurğuladı. Eyni prinsip tez-tez ictimai münasibətlərə aiddir. Buna görə, ictimai əlaqələr və marketinq fərqli olaraq, marka idarə təşkilatı mühüm strateji rol oynayır.

Tarix və inkişaf

Termini "marka idarə olunması" reklam şöbəsinin əməkdaşı Procter və Gamble Neil McElroy daxili yaddaşı 1930-cu ildə ortaya çıxdı. O, "brand-men" adlı yeni mövqe təqdim etmək təklif və vəzifələri hazırlanır. Neil McElroy uğurla öz fikirlərini təcəssüm, və sonra şirkət özü rəhbərlik və sonra - və Müdafiə hətta Birləşmiş Ştatları Departamenti.

ratings

Tarix üçün, bu anlayış möhkəm bazar iqtisadiyyatına və korporativ mədəniyyət çərçivəsində yaradılmışdır. Bir çox konsaltinq firmaları və jurnallar tez-tez ən qiymətli və ən yaxşı markaları müxtəlif ratings dərc. Bu təsnifatlar əsasən marka özü dəyərinə əsaslanır mövzu şirkətlərin yara maksimum obyektiv dəyər əks etdirmək üçün nəzərdə tutulmuşdur. çoxsaylı tədqiqatlar göstərdiyi kimi, böyük və güclü markaları həmişə yüksək ixtisaslı və zəif tərəflərini daha səhmdarlara böyük rahatlıq və daha yüksək gəlir təmin edə bilər.

təsnifat markalar

Müasir dövrdə Brand idarə bir vasitədir, amma bir elm deyil. Buna görə də lazım yazaraq müəyyən markaları var. Nəticədə, bir çox da var idi marka idarə modelləri. onları nəzərdən keçirək:

• Premium sinif - bir məhsul qiymət markaları bir məhsul kateqoriya orta qiyməti çox yüksəkdir.
• Ucuz, müştərilərin ən geniş kütlələri diqqət böyük qiymət yayıldı.
• "Fighter" - reklam və marketinq xərcləri minimum mövzu iddia edə olan bir markasıdır. Bu xüsusi ucuz markaları ilə rəqabət təmin etmək üçün ehtiyac ilə yaradılmışdır.
• (Həmçinin "ağ markaları" kimi tanınan) Private yazıları - pərakəndə markaları var.
• Family - (məsələn, diş pastaları və fırçalar kimi) eyni adı məhsulları kateqoriyasında yaxın.
• marka marketinq genişləndirilməsi - artıq istifadə etmək tanınmış marka hər hansı bir yeni məhsul və ya malların və xidmətlərin bir sıra geniş bazara çıxış üçün.
• Lisenziya - təsdiq edən sənəd ötürülməsi aktı mövcud marka istifadə digər istehsalçıların hüquqlarını.
• Branding birgə - Bir neçə istehsalçıları birgə marketing səyləri.
• Korporativ - şirkətin adı marka sahibi edir.
• İşəgötürənin marka - potensial müştərilər, həmkarları və işçilərin görmə şirkətin imicinin yaradılması.
• Strateji marka idarə - ən qlobal və uzunmüddətli planlaşdırma üsulları marketinq addımlar adətən xidmət böyük holdinqlər və korporasiyalar da.

memarlıq

Şirkətin marka quruluşu üç əsas növü var. Onlar həmçinin marka idarə üsulları kimi tanınır.

1. Bir neçə markaları memarlıq adlanır sistemi bağlıdır. Hər bir fərdi öz marka adı, stil və nüfuza malikdir, lakin şirkət özü təməl layman üçün görünməz edir. Məsələn, şirkət Procter və Gamble, konsepsiyasının əcdadı olan. Bu Pampers, Pantene, Fil dişi, Tide kimi güclü və böyük markaları bir çox istehsal olunub.
2. Qız markaları inkişaf və valideyn ümumi kontekstində irəliləyir. Bu yanaşma əhəmiyyətli marketing büdcə saxlayır. "MTS" və "STREAM" misal olaraq.
3. Sonuncu metodu xüsusi marka memarlıq valideyn istifadə olunur, və bütün digər məhsullar onun adı adı və oxşar üslub və images istifadə edin. Bu tendensiya bir bariz nümunəsi belə Virgin Atlantic, Virgin Megastore, Virgin Brides kimi bağlı markaları ilə şirkət Virgin edir. Onlar eyni logo və stil var, onlar bir-birinə və eyni reklam dəstəkləyir.

adı və texnologiya inkişaf seçilməsi əhəmiyyəti

Quality marka idarə şirkətin adından əsaslanmalıdır. Bu unudulmaz, euphonious, göz alıcı, tələffüz üçün asan olmalıdır. adı bir xidmət və ya məhsul hər hansı bir müsbət keyfiyyətləri istinad olmalıdır, çox şəkil və əks şirkətin missiyası, müsbət məhsul aydın bir çox digər məhsullar arasında həyata durmaq yerləşdirilməlidir. As çox üsulları, oriyentasiya və rebrendinq optimallaşdırılması istifadə olunur.

Səmərələşdirici - ticarət markalarının sayı azaldılması, onların bir çox nəhayət marketinq şirkəti maksimum güc artıq ola bilər-ci ildən. bir marka dəyişiklik, lakin bəzi əsas ilkin məlumatların saxlanılması - rebrendinqi. Bu texnologiya çox riskli, lakin uzun müddət yeni köhnə müştərilərin saxlamaq və cəlb etməyə imkan verir. Orientation - malların simvolik dəyəri yaradılması. Bu, artıq öz həlledici məhsul xüsusiyyətləri və alıcıların əsas arqumentlər deyil o deməkdir ki, - marka özü ön plana çıxdı. məhsul həyat dövründən bugünkü azad və rəqabətli bazarda çox qısa olmuşdur. Və daha ucuz mal-analoqlarından və əvəzedicisi yaranması məşhur məhsulları mövcudluğunu təhdid edir. Beləliklə ehtiyac necə bazar məhsul və marka xüsusiyyətləri çox deyil diqqət. Bu orientation son istifadəçi deyil.