Kotler Filipp (Philip Kotler): Marketinq, idarəetmə

Bu ilk və son adı - Kotler Filipp - çox az ümumi ictimai gedir. Bu məşhur film ulduzu, heç bir yayımçının girişində hər hansı bir qeybət bilir şəxsi həyatı detalları deyil. Kotler Filipp - "yalnız" Amerika alim, minlərlə, hətta milyonlarla biri, kətmən elmi zəmi edir. Lakin bu barədə həmkarları yalnız bilmək lazımdır.

bioqrafiya

Belə ki, o, məşhur Kotler Filipp nədir? çox qısa rəsmi mənbələrdən irəli sürülən bu insanın tərcümeyi-hal. Rusiya immiqrantların oğlu, ailəli, 1931-ci ildə ABŞ-da üç qızı atası anadan olub. Yaxşı, bir müxtəlif karyera detalları mövqeyi - yalnız insanlar kiçik dairə maraqlı, başqa sözlə, məlumat da. Amma burada başqaları maraq nə var: Filipa Kotlera doğru müasir marketing nəzəriyyəsi qurucu atası sayılır.

Nə marketing və niyə vacibdir?

(- bazar ticarət marketing) "marketinq" anlayışı ingilis lexicon götürülmüşdür. Bu günə qədər bir çox anlayışlar və söz şərhlər var. Burada termini "marketinq" Philip Kotler şərh necə. O razı ehtiyaclarını yönəlmiş insan fəaliyyətinin bir növ çağırır və mübadiləsi vasitəsilə istəyir. Ki, şüyüd satan biri bazarında iki nənələr və digər marketinq cəlb, əslində, çox, onu alır. Babası yalnız almaq və ağıllı satmaq üçün nə qədər əhəmiyyətli izah etməyə ehtiyac yoxdur. Amma təəssüf ki, bu, açıq-aydın fakt həmişə rəhbərləri və menecerləri, iş adamları və dövlət qulluqçularının xəbərdar deyil.

Tez-tez əvəzinə fasiləsiz zərərlər strukturlarının faydaları gətirilməsi bu şəxslərin fəaliyyəti. Və Filipa Kotlera ləyaqət o düzgün ticarət insanları öyrətmək üçün çalışır ki, dəqiq yatır. Lakin, yalnız ticarət. Kotler işlər görülüb ki, bütün yekunlaşdırmaq üçün, təbii və bu nəticəyə görünür: o necə yaşamaq insanlara öyrətmək üçün çalışır.

Rusiyada və xaricdə Marketing

Səbəbiylə uzun müddət marketinq tarixi şəraitə bu, bizim elm hesab edilib. Yalnız Sovet İttifaqında 70-ci illərdə bu marketing sektorunda (Ticarət Palatası) tərəfindən yaradılmışdır. Rusiya Marketing Association 1990-cı ildə ortaya çıxdı.

Lakin bu anlayış dünyada daha əvvəl məlum oldu. ABŞ-da ilk marketing kursları Miçiqan və İllinoys Universitetinin və Berkeley Universiteti 1902-ci ildə geri oxundu. Lakin, marketinq ilə bağlı müxtəlif təşkilatlar, daha sonra var, Amerika Birləşmiş Ştatları, Qərbi Avropa ölkələri və Yaponiya, Kanada və Avstraliya görünür başladı - də 70-ci illərdə. cəlb Bu mövzu, bu tədqiq və hələ bilik olduqca boş və disparate terminologiya idi - qeyri-müəyyən. Philip Kotler - o idarə not ardıcıl bütün yaratmaq, mövcud informasiya təşkil və ümumiləşdirir. "Marketinq prinsipləri" Bu müəllifin ən məşhur iş çox marketoloqlar Müqəddəs bir növ oldu.

Kotler və Elm

Bir çox ekspertlər bu insanın iş olmadan müasir mənada bir elm kimi olmuşdur və marketinq olmazdı ki, inanıram. marketing professor, xidmət etdiyi dəyişməz yer - - İllinoys Universitetinin İdarəetmə Aspirantura Məktəbinin 1962-ci ildən bu günə Kotler Filipp üçün. Amma elm Kotler güclü müxtəlif sahələrdə öz potensialının artırılması əvvəl uzun başladı. O, iqtisadiyyat və riyaziyyat maraqlı idi, o idarə, psixologiya, behaviorism (fərdi davranış) təhsil almışdır. Bütün sonra, onun əsas iş ona kömək etdi. digər elmləri əldə əhəmiyyətli bilik, Kotler "marketinq" müstəqil anlayışı daxil bağlamaq, birlikdə çəkmək və inkişaf etdirməyi bacardı. Philip Kotler və indi bu məsələdə bu "guru" ən tanınmış orqanı edir.

Philip Kotler, "Marketing Basics"

Kotler kitabı "Marketinq prinsipləri" - elmi bestseller bir növ. First 1990-cı ildə Rusiyada nəşr, bu keçmiş Sovet İttifaqının bir çox vətəndaşlar üçün bir real göz opener idi. nəşr çünki son dərəcə əlçatan izah etdi kompleks sosial-iqtisadi hadisələrin xüsusilə qiymətlidir. Elmi iş problemi araşdırmaq üçün ehtiyac ilə qarşı-qarşıya ilk dəfə sade oxucu əsasında azad edilir. Bu kitabın əhəmiyyətini yüksək qiymətləndiririk üçün, o illərdə Rusiyanın siyasi və iqtisadi vəziyyəti geri lazımdır. sosializm dağılması, "vəhşi" kapitalizm, yaşamaq necə anlayışı və nə tam olmaması. mümkün qədər tez bazar xüsusiyyətləri anlamaq üçün, əmtəə-pul münasibətlərinin mexanizmi anlamaq üçün cəhd, iqtisadi bilik esneme boşluqları doldurmaq üçün kimi lazım idi. marketing nəzəriyyə - Əsasən, bu Kotler onlar üçün tamamilə yeni konsepsiya ilə keçmiş Sovet vətəndaşları dating başladı kitabdır. əlamətdar Bundan əlavə, Kotler Filipp çox əsərləri dərc edildikdən sonra onun "of ... əsasları" yazdı məsələnin xüsusi aspektləri tədqiq. Ki, təşkil və marketinq ilə bir şey var bir məntiqi bütün hər şey halına gətirmək vacib idi, müəllif məqsədi ümumiləşdirmək oldu.

kitab "Marketinq prinsipləri" nəşr onlarla olmuşdur. Bu, gələcək iqtisadçılar üçün böyük bir tutorial, janrın bir real klassik. Bundan əlavə, bu, orada olan nəzəri prinsipləri praktiki tətbiqi nümunələri ilə təsvir olunur ki, tələbələri, həm də oxucuların geniş yalnız qiymətləndirmək idi.

Kitablar Filippa Kotlera

Əlbəttə ki, "Marketinq əsasları" - Kotler yalnız iş deyil. çoxsaylı kitabların müəllifi aktivləri yüzdən çox ən məşhur elmi jurnal üçün məqalə və menecment və marketinq bütün detalları əhatə edir. işlərin adları həcmi danışmaq: "cəlb investorlar: marketinq yanaşma maliyyələşdirmə mənbələri tapmaq üçün", "Z Marketing: A. Hər meneceri bilmək lazımdır 80 Concepts" müəllifin bir çox oxşar işləyir. Onların sadəcə sadalanması elm dünyada bu alim ki, görkəmli töhfə göstərir.

300 sual

Təəssüf ki, Rusiyada, tərcümə edilmiş və Kotler bütün işlər deyil nəşr. Və hələ Rusiya kitapçılık rəflərdə onların bir çox. tanış əlavə "Vəqflər ...", aşağıdakı kitab var: Philip Kotler, "Marketing Management" (bu ilk kitab müəllifin); "300 əsas marketinq suallar: Philip Kotler cavablar." son kitabı haqqında xüsusi qeyd dəyər. "300 əsas suallar ..." - bütün böyük təcrübə Kotler, ali təhsil müəssisələrinin tələbələri üçün faydalı Quintessence bir növ. Amma bu şey menecerləri və marketoloqlar, nəzəriyyəçi və praktiki, müəllimlər və menecerlər üçün yazılmışdır. material suallar və cavablar şəklində təqdim və seçilmiş iş ən yüksək səmərəliliyi və uğur əldə etmək üçün kömək ki, hər şey bir tam şəkil verir.

nəticə

Activities Professor Filipa Kotlera onun tədris və ədəbi fəaliyyəti ilə məhdudlaşmır. Müxtəlif vaxtlarda o, Amerika elmi və biznes strukturlarında ən mühüm vəzifələrdə. Bu IBM və Amerika sənaye nəhəngləri ən məşhur müraciət marketing konsaltinq məsələlərində Kotler edir General Electric; Elmi Şura ölkənin xaricində tanınmış şirkətlərin bir sıra idilər. Kotler tövsiyə və öz ölkəsinin səlahiyyətli resurslarının idarə etmək üçün bir çox Ştatları güc strukturları yönəldilmişdir. Philip Kotler dərs və məsləhətləşmələr aparılması, dünyada ortasında səyahət edir. Yeri gəlmişkən, onun iş saat, o, $ 50,000 at qiymətləndirir.

Lakin, Kotler nin yalnız bir iş qayğı. A alim sənət maraqlı bir çox səfər. Başqalarını öyrədir, lakin özü öyrənmək. bu adam onun ideoloji ruhlandırıcılarından kimi iş dahi adlı Richard Branson və Stiv Dzhobs.

Kotler Filip hələ güclü gedir və təqaüdə niyyətində deyil. Biz ona cansağlığı və yeni yaradıcılıq nailiyyətləri arzulayıram.