Məhsul yerləşdirilməsi

Product yerləşdirilməsi - Yeni məhsul mövcudluğu işğal etməlidir baş müəyyən prosesdir. bazar yeni məhsullar azad və ya təkmilləşdirmək və satışa artıq məhsullarının yaxşılaşdırılması yollarını müəyyən etmək üçün planlaşdırma zaman rəqabət qrup xüsusi bir məhsul düzgün charting istehlakçı qavrayış çox faydalıdır.

məhsul yerləşdirilməsi bazarında onun yaşıdları arasında rəqabət mövqeyini təmin etmək üçün həyata keçirilir. Bu məqsədlə hazırlanmış və fəaliyyətinin kompleks həyata keçirilir. onun mövqeyi deyilən marketinq istehlakçının nəzərə xüsusi məhsul qoyun.

klassik bazar şərtləri, istehlakçıların təklif onların haqqında məlumat yüklənmir malların və xidmətlərin. Onlar tez-tez məhsul satın əvvəl qiymətləndirmək iqtidarında deyil. alıcının nəzərə məhsul işğal mövqe rəqabət məhsulları ilə müqayisədə yarana anlayışları, duyğular və nümayişi bir sıra edir.

İstehlakçılar özləri müxtəlif mal kateqoriyaları üçün ayrılması üçün cəhd edir. Lakin məhsulun bu təbii yerləşdirilməsi prosesi idarə və sizin üçün faydalı etmək üçün marketinq alətləri çalışırıq istifadə olunur istehsalçıları üçün sərfəli deyil.

Tarix üçün, inkişaf etmiş və uğurla üç əsas məhsul yerləşdirilməsi strategiya tətbiq:

1. istehlakçıların şüurunda marka cari vəziyyəti gücləndirilməsi.
2. boş vəzifələrin Axtar istehlakçıların çox sayda qiymətlidir.
3. istehlakçılar və ya dalğa şüurunda öz mövqeyi ilə rəqiblərinə kənar (yeni seqmentləri və ya yeni bazarlara daxil lazım penetration).

Positioning strategiya üç mərhələdə inkişaf etmişdir. İstədiyiniz mövqeyinə nail olmaq tədbirlər öz dəsti inkişaf etdirmək - torpaq cari yerləşdirilməsi müəyyən On ikinci istədiyiniz mövqeyi, üçüncü seçir.

əsas prinsipləri aşağıdakı Reytinqde aşağıdakılardır: sequence sədaqət və uzun müddət bir dəfə seçilmiş istiqamət; mövqeyini təqdim ifadəlilik ilə birlikdə mövcudluğu və sadəlik; bütün biznes komponentləri ilə tam uyğunluq (belə malların, xidmətlərin, reklam, və s. d.) seçilmiş mövqe.

istehlakçı yaxşı onların ehtiyaclarını və imkan verir məhsulun əsas üstünlüyü, yerləşdirilməsi atribut adlı həmyaşıdları və rəqiblərin bir məhsul, fərqləndirir. Yəni alınması üçün motivasiya mənbəyidir. marketoloqlar atributu seçimi seqmentləri faydaları üzrə istehlakçıların müəyyən ilə başlayır. malların qiyməti əsasında image keyfiyyət, bu məhsul istifadə üsulu, müəyyən problemləri həll və ya faydaları birləşməsi əsasında: Onlar səbəbiylə bir sıra qruplar bölünür.

öz həmkarları ilə rəqabət üçün məhsul konumlandırma mövqe (niş pulsuz) yeni vasitəsilə və ya həyata, və ya rəqiblərin bu mövqedən yerdəyişmə ilə edilə bilər.